Τη Δευτέρα, η ιστοσελίδα της βιομηχανίας μόδας Η Business of Fashion κυκλοφόρησε μια λίστα με τις πιο καυτές μάρκες στη μόδα για το τρίτο τρίμηνο του 2017 (επίσης γνωστή ως "Ιούλιος έως Σεπτέμβριος"). Τα δεδομένα αναλύθηκαν σε συνεργασία με την Lyst, μια πλατφόρμα αναζήτησης που παρακολουθεί 4, 5 εκατομμύρια σημεία δεδομένων ανά ώρα από περισσότερους από 65 εκατομμύρια ετήσιους καταναλωτές, πέντε εκατομμύρια προϊόντα και 12.000 μάρκες και περιλαμβάνει μερικά πολύ γνωστά ονόματα όπως Balenciaga, Gucci, Valentino και Givenchy.
Τα πιο δημοφιλή μάρκα της μόδας και τα προϊόντα κορυφαίας πώλησης στο Q3 σύμφωνα με το @lyst: https://t.co/XuA6MjD2Ft μέσω του @BoF #Balenciaga #Gucci #YSL pic.twitter.com/A6cH6cGO5j
- Paul Michon (@ paulmichon_) 6 Νοεμβρίου 2017
Ωστόσο, η κατάταξη περιείχε επίσης μερικές μάρκες που πολλοί δεν είναι εξοικειωμένοι με εκείνους που δεν υπερηφανεύονται για το να είναι μόδα προς τα εμπρός και να συμβαδίζουν με τις τελευταίες τάσεις. Off-White, μια ετικέτα μόδας που ιδρύθηκε από τον DJ και τον σχεδιαστή μόδας Virgil Abloh, έκανε ένα αστρονομικό άλμα στη λίστα, πηδώντας από 31 σε 3 το τελευταίο τρίμηνο, και χτυπώντας Yeyy Kanye West από τα 10 κορυφαία εξ ολοκλήρου.
Η ιστορία επιτυχίας μιλάει για τον τρόπο με τον οποίο τα πολυτελή streetwear έχουν κλέψει το προσκήνιο από τα παραδοσιακά εμπορικά σήματα υψηλής μόδας. Οι πρώην γίγαντες όπως ο Calvin Klein και ο Tommy Hilfiger βλέπουν να μειώνουν τις πωλήσεις στην αμερικανική αγορά. Τον περασμένο Απρίλιο, ο Ralph Lauren έκλεισε το εικονικό του κατάστημα 5ης λεωφόρου. Και σε μια εξέλιξη που θα έπρεπε να έχει καταστήσει τα giant καταστήματα λιανικής πώλησης ασταθή, ο Lord & Taylor ανακοίνωσε πρόσφατα ότι κλείνει το ιστορικό πολυκατάστημα τους, για να κάνει δρόμο για (τι άλλο;) ένα WeWork.
Η τάση αυτή αντιπροσωπεύει μια μετατόπιση σε ολόκληρη την έννοια της λιανικής πώλησης πολυτελείας. Με απλά λόγια, οι παλιοί καταναλωτές αυτών των εμπορικών σημάτων εξαντλούνται και οι νέοι καταναλωτές - Millenials και Gen Zers - αλλάζουν τον τρόπο με τον οποίο ψωνίζουν, εστιάζοντας σε πιο μοναδικά, λιγότερο δαπανηρά, ηθικά προωθημένα και εύχρηστα online είδη ένδυσης.
Αλλά τα σχέδια της μάρκας είναι επίσης δείκτης του εκλεκτικού στιλ του σήμερα, που συχνά φαίνεται να συνδυάζει τα περιστασιακά φορέματα με τα παπούτσια σχεδιαστών, τις τσάντες ή τα bling, με τρόπο που κάνει μια δήλωση για το μοναδικό άτομο που είστε εσείς.
Ο τελευταίος Δείκτης από @lyst και @BoF είναι απόδειξη της δύναμης του streetwear https://t.co/plnkuQguw1 pic.twitter.com/0gFib67nnG
- Grazia UK (@GraziaUK) 6 Νοεμβρίου 2017
Η τάση είναι επίσης αντανακλαστική στην άνοδο των rappers και των καλλιτεχνών hip-hop ως επηρεαστές στυλ.
Η Kanye δεν κατείχε μια εκπομπή NYFW αυτή τη σεζόν, δεν έχει κυκλοφορήσει άλμπουμ σε σχεδόν 2 χρόνια, ωστόσο είναι οι πιο επιρροή rappers στη μόδα ανά @lyst @BoF pic.twitter.com/j2XYu2omdQ
- Αλεξάνδρα Μοντάλεκ (@ br.) 6 Νοεμβρίου 2017
Η Rihanna είναι η βασίλισσα αυτού του τύπου πολυτελών streetwear, καθώς ό, τι φορούσε μοιάζει να τραβιέται τυχαία από ένα ντουλάπι, να κόβεται σε διάφορα μέρη και να τεντώνεται μαζί για να φαίνεται αβίαστα δροσερό.
Off-White, που η Rihanna φαίνεται να φορούν συχνά, δεν είναι το μόνο παράδειγμα αυτής της αυξανόμενης τάσης. Όπως σημείωσε η BoF, "αυτό το τρίμηνο, τέσσερις από τους πέντε νεοεισερχόμενους στο δείκτη Lyst Index-Off-White, Stone Island, Moncler και Raf Simons - είναι σωστά στο streetwear sweet spot, κάνοντας εμφάνιση στις 10 κορυφαίες πρώτη φορά."
Ακόμη και η Balenciaga, η οποία ιδρύθηκε το 1914, έχει τη δύναμη να πιστέψει για την ικανότητά της να χτυπήσει την Gucci από την πρώτη θέση στον κατάλογο.
@balenciaga @lyst ❤️❤️❤️ pic.twitter.com/cYiwi2ypap
- Sarah K Agbeme (@SarahAgbeme) 21 Οκτωβρίου 2017
Έτσι, εάν σκοπεύετε να φανείτε δροσερό και μοντέρνο αυτό το χειμώνα, καλύτερα να βγάζετε αυτό το μικρό μαύρο φόρεμα και να βγάζετε ένα ζευγάρι φόρμες, λευκά πάνινα παπούτσια και άλλα τρελά κοσμήματα και να τα βάζετε μαζί με όποιο τρόπο κι αν κινηθείτε. Επειδή όλοι αυτοί οι κλασικοί κανόνες που φορούν λευκό μετά την εργασία και ταιριάζουν με την τσάντα σας στα παπούτσια σας είναι έξω από το παράθυρο - είναι ένας τρελός κόσμος εκεί έξω και ο μόνος κανόνας είναι ότι δεν υπάρχουν κανόνες.
Για περισσότερες συμβουλές για να ζήσετε την καλύτερη ζωή σας, ακολουθήστε μας στο Facebook τώρα!
Η Diana Bruk Diana είναι ένας ανώτερος συντάκτης που γράφει για το σεξ και τις σχέσεις, τις σύγχρονες χρονολογώντας τάσεις και την υγεία και ευεξία.