Η επανεμποριοποίηση μπορεί να είναι μια αλλαγή-παιχνιδιού για τις επιχειρήσεις. Αλλά μπορεί επίσης να είναι μια καταστροφή δημοσίων σχέσεων. Μετά από όλα, αλλάζοντας ένα εύκολα αναγνωρίσιμο, εικονικό λογότυπο που οι άνθρωποι έχουν αγαπήσει εδώ και χρόνια μπορεί πολύ εύκολα να ανατινάξει το πρόσωπο της επιχείρησης. Από τη σύγχυση γραφικών σε δυσανάγνωστες γραμματοσειρές, οι κακοί αυτοί επανασχεδιασμοί των λογοτύπων θα μειωθούν ως μερικά από τα χειρότερα στην ιστορία. Και όταν θέλετε να ανανεώσετε την επαγγελματική σας ζωή, ξεκινήστε με τους 40 καλύτερους τρόπους για να ξεκινήσετε την καριέρα σας!
1 Το US Open
Προς τιμήν της 50ης επετείου του US Open, ο επαγγελματικός σύλλογος αντισφαίρισης είχε την εταιρία σχεδιασμού με έδρα τη Νέα Υόρκη Chermayeff & Geismar & Haviv να ανανεώσει το λογότυπό του. Το μόνο πρόβλημα?
Η εταιρεία αποφάσισε ότι η φλεγόμενη μπάλα του τένις που είχε γίνει ένα τέτοιο εικονικό μέρος του προηγούμενου λογότυπου πρέπει να αντικατασταθεί με ένα swoosh που ταιριάζει σε μια αεροπορική εταιρεία περισσότερο από έναν επαγγελματικό αθλητικό αγώνα. Και για περισσότερες οπτικές δυσλειτουργίες, ελέγξτε τις 30 Ugliest Sports Uniforms Ever Designed!
2 JCPenney
Το πρωτότυπο λογότυπο της JCPenney: σαφές, ευανάγνωστο και απαλό. Το λογότυπο της Αμερικάνικης εταιρείας που κυκλοφόρησε το 2012; Κάθε άλλο παρά. Σύμφωνα με μια δημοσκόπηση, το νέο λογότυπο βλάπτει την «ευαισθητοποίηση των καταναλωτών» του εμπορικού σήματος και η εταιρεία έφτασε μέχρι και να δημοσιεύσει μια διαφήμιση συγγνώμης που προτρέπει τους πελάτες της να «επιστρέψουν». Ήταν μια αινιγματική δοκιμασία, όπως έγινε με τον πρώην CEO Ron Johnson, τότε περισσότερο γνωστός ως ιδιοφυΐα επωνυμίας που ήταν υπεύθυνος για την εργασία του στα καταστήματα λιανικής της Apple. Και για περισσότερα σχετικά με τα αγαπημένα σας εμπορικά σήματα, εδώ είναι τα 50 ονόματα επωνυμιών επώνυμων σχεδιαστών που μάλλον αποτυγχάνουν.
3 Hershey's
Το αρχικό λογότυπο του Hershey ήταν λαμπρό με την απλότητα του, δηλώνοντας σαφώς το όνομα της επωνυμίας ενώ παράλληλα προκάλεσε τη συσκευασία των κλασικών καραμελών. Ωστόσο, οι οπαδοί ήταν λιγότερο από ενθουσιασμένοι όταν η εταιρεία αποκάλυψε το νέο λογότυπό τους το 2014, με μια αιθέρια έγχυση πετρελαίου Hershey Kiss σε αυτό, και χωρίς το κτήτορα στην προηγούμενη επωνυμία της εταιρείας. Άλλοι επεσήμαναν την ομοιότητα του Kiss με ένα αναγνωρίσιμο emoji. Και μιλώντας για emojis, εδώ είναι το Best New Emojis iPhone που παρουσιάστηκε φέτος.
4 αμερικανικές αεροπορικές εταιρείες
Ισχυρή και ισχυρή, η American Airlines φάνηκε να κάνει καλά με το λογότυπο που είχε για 45 χρόνια μέχρι το 2013. Στη συνέχεια, η μάρκα αποφάσισε να κάνει τα πράγματα πολύ πιο κομψά (και λιγότερο καθαρά), βγάζοντας τον εικονικό αετό τους και ρίχνοντας το προφίλ του μέσω μιας κόκκινης και μπλε γραμμής. Ο αρχικός σχεδιαστής λογοτύπου Massimo Vignelli αναφέρθηκε λέγοντας ότι ήταν απόλυτα έκπληκτος από το νέο σχέδιο. Και για περισσότερα eyeores, εδώ είναι τα 30 χειρότερα αυτοκίνητα των τελευταίων 30 χρόνων.
5 Kraft
Το αρχικό λογότυπο της Kraft ήταν απλό και εύκολα αναγνωρίσιμο, καθιστώντας τον ανασχεδιασμό της χαμογελαστής πεταλούδας το 2009 ακόμα πιο αμηχανία.
6 Pepsi
Ο πλανήτης Pepsi με οριζόντια ριγέ ήταν ένα εικονικό κομμάτι της επωνυμίας του σόδα γιγάντου για περισσότερο από μισό αιώνα, πριν η εταιρεία χάσει το όνομά της για το 2008. Και όταν θέλεις να κάνεις κάποιο δικό σου branding, ξεκινήστε με την εκτίναξη των 50 πράξεων που δεν πρέπει να έχουν οι άντρες άνω των 40 ετών.
7 McDonald's
Η McDonald's μπορεί να έχει ένα από τα πιο εικονικά λογότυπα όλων των εποχών, αλλά η εταιρεία διέλυσε την παραδοσιακή της επωνυμία για αυτό το τεράστιο τελετουργικό της δεκαετίας του '90 από το 1995 έως το 2003.
8 Pizza Hut
Από το 1967, το λογότυπο της Pizza Hut είχε παραλλαγές στο ίδιο θέμα: το όνομα της μάρκας και μια μικρή κόκκινη στέγη πάνω από το κεφάλι της. Ωστόσο, το 2014, η μάρκα αποφάσισε να αλλάξει τα πράγματα με αυτό το άσχημα συμβλημένο λογότυπο, το είδος της μοιάζει με αυτό που γράφτηκε χυδαία σε σάλτσα πίτσας.
9 Reebok
Το λογότυπο του λογοτύπου της Reebok, ένα σήμα που συχνά εμφαίνεται στην αθλητική ενδυμασία της μάρκας, αντικαταστάθηκε με αυτό το τρίγωνο γενικής εμφάνισης το 2014 μετά από 28 χρόνια. Δεν είναι περίεργο ότι τα παπούτσια που εμπνέονται από την αρχική αγορά είναι τόσο δημοφιλή σε απευθείας σύνδεση αυτή τη στιγμή. Και αν είστε στην αγορά για μερικά μεγάλα παπούτσια, σκεφτείτε αυτά τα 7 παπούτσια όλων των περιπτώσεων που μπορείτε να φορέσετε με οτιδήποτε.
10 ξενοδοχεία Marriott
Το λογότυπο της αλυσίδας ξενοδοχείων Marriott πήρε μια σοβαρή υποβάθμιση το 2013, όταν αποκάλυψε αυτό το swoopy M, το οποίο γαντζώθηκε περισσότερο σαν ένα H σε αμέτρητους πελάτες. Ω, και μιλώντας για ξενοδοχεία: Μην χάσετε αυτά τα 20 συγκλονιστικά γεγονότα που δεν γνωρίζατε ποτέ για το δωμάτιό σας.
11 Morton Salt
Όταν το εμπορικό σας σήμα βασίζεται στη νοσταλγία, όπως το Morton Salt, ένα πιο μοντέρνο λογότυπο δεν είναι πάντα τόσο έξυπνο rebrand. Επίσης, άλλαξαν το χρώμα των μαλλιών τους! Τι φρίκη!
12 Τέρας
Το Monster.com είναι κάτι για να σας πάρει τη δουλειά που θέλετε, γι 'αυτό το ανασχεδιασμένο λογότυπο του 2014 που ανασχεδιάστηκε από το Siegel + Gale ήταν μια τόσο συγκεχυμένη επιλογή. Ο νεότερος, τρισδιάστατος σχεδιασμός αισθάνεται σαν ένα γιγάντιο βήμα προς τα πίσω για μια εταιρεία Διαδικτύου.
13 Λεξικά της Οξφόρδης
Τα λεξικά της Οξφόρδης ήθελαν σαφώς να αποστασιοποιηθούν από το gravitas του παλιού λογότυπου, επιλέγοντας κάτι που μοιάζει με το λογότυπο Beats by Dre αντί. Και αν επισκέπτεστε συχνά το λεξικό, μπορείτε να διαχειριστείτε το ορθόγραφό σας με τις 25 πιο συχνά εσφαλμένες λέξεις στην Αμερική.
14 Η ζωή είναι καλή
Το λογότυπο της ζωής είναι ελαφρώς πλατύς, κάποτε αντικατοπτρίζοντας τη φανταστική, χαλαρή ατμόσφαιρα που η μάρκα είχε προσπαθήσει σαφώς να καλλιεργήσει. Δυστυχώς, ο ασυμμετρικός ήλιος που ξεδιπλώθηκαν το 2015, τον οποίο η εταιρεία χαρακτήριζε ως «σύμβολο αισιοδοξίας» και «τελείως ατελής», φάνηκε να χάνει το σήμα.
15 Gap
Το κλασικό λογότυπο "άσπρο-μπλε" του Gap αποσύρθηκε για σύντομο χρονικό διάστημα για το κακό rebranding το 2010, προτού η δημόσια κατακραυγή ουσιαστικά νικήσει την εταιρεία να γυρίσει πίσω. Η επωνυμία της εταιρείας φέρει τώρα ένα λογότυπο παρόμοιο με το πρωτότυπο, αλλά τώρα με σκούρο μπλε κείμενο σε λευκό φόντο. Και αν είστε τακτικός αγοραστής λιανικής πώλησης, βεβαιωθείτε ότι γνωρίζετε τους 30 καλύτερους τρόπους να εξοικονομήσετε χρήματα σε ρούχα.
16 Tropicana
Το νέο λογότυπο που κυκλοφόρησε το 2009 από την Tropicana, το οποίο φέρεται να κοστίζει 35 εκατομμύρια δολάρια, ήταν σχεδόν τόσο άβολο όσο έρχονται, γεγονός που ώθησε την εταιρεία να επιστρέψει στο προηγούμενο σχέδιο μόλις λίγους μήνες αργότερα.
17 PayPal
Το PayPal διαπραγματεύθηκε με σαφή και συνοπτικό branding για αυτό το σκιώδες χάος το 2014. Δυστυχώς, το νέο λογότυπο του PayPal και το λογότυπο της Pandora ήταν τόσο όμοιο που ο πρώτος υπέβαλε αγωγή εναντίον του το 2017.
18 IHOP
Το αρχικό λογότυπο της IHOP ήταν απλό και είχε νοσταλγική αίσθηση. Το ανατριχιαστικό χαμόγελο της μάρκας ξεδιπλώθηκε το 2015; Οχι τόσο πολύ. Εκτός: Είναι λίγο παρόμοιο με το εικονικό λογότυπο του Amazon;
19 OpenTable
Το αρχικό λογότυπο του OpenTable ήταν απλό: ανοιχτοί πίνακες. Είναι το νέο λογότυπο που περιστρέφεται με το πικάπ, το οποίο κυκλοφόρησε το 2015, όμως αποδείχθηκε περίπλοκη στους πελάτες.
20 AirBnB
Μεταξύ των πλέον κακοσχεδιασμένων επανασχεδιασμών λογοτύπου όλων των εποχών, το νέο λογότυπο της AirBnB, το οποίο έπληξε το Διαδίκτυο το 2013, είχε πολλούς ανθρώπους που αναρωτιόντουσαν αν πρόκειται για πλακέτα του σκάφους Ouija ή μέρος σώματος.
21 Foursquare
Ο επανασχεδιασμός του λογότυπου Foursquare του 2014 έλαβε το εμπορικό σήμα από αναγνωρίσιμο σε ανώνυμο σε χρόνο μηδέν.
22 Wendy's
Όπως και με το Morton Salt, η Wendy αντικατέστησε το παλιό τους branding υπέρ αυτής της βρώμικης, μοντέρνας εμφάνισης το 2013. Και ακόμα πιο ξένοι, πολλοί οπαδοί πίστευαν ότι είδαν τη λέξη "Mom" στο μαντήλι του μπιφτέκι.
23 Best Western
Το κλασικό λογότυπο του Best Western κάποτε είχε μια αισθητή Δύση. Η χαλαρή που η εταιρεία ξεκίνησε το 2015, όμως, έμοιαζε να μοιάζει με ξενοδοχείο που βρίσκετε σε αεροδρόμιο της Σκανδιναβίας.
24 Ζωικό Πλανήτη
Το παλιό λογότυπο του Animal Planet είχε νόημα: περιείχε τόσο ζώο όσο και πλανήτη. Ο ανασχεδιασμός του λογότυπου του 2013, ο οποίος με σύγχυση γύρισε το Μ στο πλάι του, ήταν σημαντικά μικρότερος.
25 Meetup
Το λογότυπο της ετικέτας με φιλικό όνομα του Meetup φαινόταν σαν μια καλή επιλογή για τον ιδιόμορφο ιστότοπο που στοχεύει να βοηθήσει τους ενήλικες να κάνουν νέους φίλους. Το πεντανόστιμο λογότυπο του σεναρίου που έτρεξε το 2016 δεν είχε την ίδια γοητεία.
26 Βουνό Dew
Ενώ τα λογότυπα της Mountain Dew έχουν όλες διαφορές για ένα θέμα από το 1969, η εταιρεία φαινόταν να σκέφτεται ότι είχε μια έξυπνη ιδέα όταν έβγαλε πράγματι το όνομα της μάρκας από τη συσκευασία υπέρ του "Mtn Dew" το 2009. Σκέφτηκαν ότι οι άνθρωποι δεν μπορούσαν χειριστείτε ολόκληρη τη λέξη του "Mountain";
27 WWE
Το όλο θέμα της πάλης είναι ότι είναι μια ωμή, άγρια μορφή διασκέδασης, η οποία αντανακλάται στο λογότυπο του WWE εδώ και χρόνια. Δυστυχώς, το καθαρισμένο λογότυπο του WWE, το εμπορικό σήμα που εισήχθη το 2014, φαινόταν περισσότερο σαν μια ετικέτα για ένα μεγάλο κατάστημα κιβωτίων. Ή θαυμαστή γυναίκα.
28 Bacardi
Το εμβληματικό λογότυπο του Bacardi παρέμεινε σε μεγάλο βαθμό αμετάβλητο από τότε που έκανε το ντεμπούτο του το 1959. Ωστόσο, το 2014, η τότε 152χρονη εταιρεία αποφάσισε να αλλάξει τα πράγματα, να επανέλθει σε ένα πιο ρεαλιστικό εμφάνιση, εμπνευσμένο από vintage ρόπαλο και προσθέτοντας λέξεις "Marca de Fabrica", ισπανικά για "εμπορικό όνομα", στο κάτω μέρος, καθιστώντας την εταιρεία να μοιάζει περισσότερο με την επιχείρηση αξεσουάρ Απόκριες από την επιχείρηση ρούμι.
29 Cadillac
Το εικονικό λογότυπο της Cadillac πήρε ένα τόσο ζεστό makeover το 2014, όταν η μάρκα αφαίρεσε τα στεφάνια της δάφνης που είχε χρησιμοποιήσει και έκλεισε από το 1900 και αποφάσισε να πάει με μια ματιά που θυμίζει περισσότερο τον Optimus Prime.
30 Κήπος Ελιάς
Το παλιό λογότυπο του Olive Garden έδωσε στους πελάτες μια αρκετά ξεκάθαρη ιδέα για το τι θα έφερναν στο εστιατόριο: εστιατόριο faux-toscan, φτηνό κρασί και πολλά καρυκεύματα. Το ανώνυμο νέο λογότυπο, το οποίο εισήχθη κατά τη διάρκεια της αποκαλούμενης "αναγέννησης μάρκας" της εταιρείας του 2014, πήρε μια αρκετά βάναυση μάχη στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης.
Διαβάστε παρακάτω-
30 πιο σφοδρές στολές στην ιστορία του αθλητισμού
Καλώς ήρθατε σε μια αληθινή αίθουσα ντροπής.
Το "American Bro" είναι μια διεθνής αμηχανία
Ποια είναι η ύπουλη άνοδος του online frat culture για τον σύγχρονο άνθρωπο.
Γιατί οι άντρες είναι τρομερές ριψοκίνδυνοι
"!, " αυτος λεει. Και τότε κάνει κάτι πραγματικά, πραγματικά χαζός.
10 διάσημα άνδρες που φορούν την ίδια στολή κάθε μέρα
Είναι μια ομοιόμορφη; Ή είναι η τεμπελιά;
10 Crazy Workplace Design Καινοτομίες στο New Apple Headquarters
Η νέα "Διαστημική Σχολή" είναι η κοινωνική μηχανική στα πιο προηγμένα της.
50 ονόματα επωνυμιών επώνυμων ονείρων μάλλον εστιάζετε
Ποτέ μην βιδώνετε "Moschino" και "Givenchy" ξανά.
Τα 30 πιο φορεά φορέματα του 2017
Ας αφήσουμε πίσω αυτά τα φοβερά φορέματα όταν το 2018 κυλά γύρω.
