Ο πανικός έκαψε άγρια τα μυαλά των δημιουργών στην διαφημιστική εταιρεία του PJ Pereira, Pereira & O'Dell. Οι ίδιοι εγκέφαλοι που είχαν επιτύχει με επιτυχημένες εκστρατείες στα μέσα ενημέρωσης για το Skype, το Lego, το Corona, το Fiat, το Cheesecake Factory, το Scrabble και το Reebok, βρήκαν τώρα έγκαυμα. Εργάζονταν για ένα μήνα σε κάτι ξεχωριστό για την Intel και την Toshiba, αλλά οι πελάτες διατηρούσαν αντιρρήσεις. Μια προθεσμία ήταν απειλητική. Αλλά αντί να βελτιώσει την υπάρχουσα διαφήμιση, η Pereira, είπε στην ομάδα να την σκοτώσει.
"Πρέπει να είσαι άνετος γνωρίζοντας ότι το ίδιο μέρος που δημιούργησε αυτή την καταπληκτική ιδέα είναι ικανό να δημιουργήσει ιδέες που είναι ακόμα πιο καταπληκτικές", λέει. Απελευθερωμένοι από παλιό υλικό, η ομάδα συνέχισε να αναπτύσσει το The Beauty Inside , μια σειρά βίντεο για έναν άνθρωπο που ξυπνάει καθημερινά σε ένα διαφορετικό σώμα. Ήταν ένα ιογενές χτύπημα, με τους οπαδούς να πρωταγωνιστούν, και αυτό το καλοκαίρι κέρδισε τρία μεγάλα βραβεία στην έκδοση της βιομηχανίας διαφημίσεων για τα Όσκαρ, στις Κάννες. Εδώ είναι πώς να ακολουθήσετε το προβάδισμα του Pereira και να μην εγκαταστήσετε ποτέ μια ιδέα που είναι αρκετά καλή.
1 Καθαρίστε τα Προφανή πράγματα
Ο Pereira έχει ένα σχεδόν αδύνατο πρότυπο: θέλει να βρει ιδέες που κανείς δεν είχε πριν. "Πρέπει να περάσετε από αυτόν τον πόνο και να γράψετε 10, 20, 100, 200 ιδέες. Τότε μπορείτε να πείτε, " Εντάξει, αυτό είναι ίσως όλα τα χάλια που έπρεπε να ξεφύγω από το δρόμο. "" Μπορεί να φανεί εξαντλητικό, αλλά είναι ο μόνος τρόπος για να είναι πραγματικά πρωτότυπο, λέει. "Όταν αισθάνεστε ότι έχετε ξεραθεί, τότε είστε πραγματικά έτοιμοι".
2 Ακούστε το Στάδιο
Αφού απέρριψε όλες τις ιδέες της ομάδας του για ένα πρόσφατο έργο, ο Pereira ρώτησε αν είχαν κάτι άλλο. Ένας τύπος είπε: "Λοιπόν, υπάρχει ένα πράγμα, αλλά σκέφτηκα ότι ήταν ηλίθιο." Τότε ο Περέιρα ενθουσιάστηκε - γιατί οι καλύτερες ιδέες μερικές φορές ακούγονται τρελοί. Και αυτό, στην πραγματικότητα, αποδείχθηκε νικητής. (Δεν μπορεί να το αποκαλύψει ακόμα.) "Χρειάζεσαι μια αίσθηση ασφάλειας στην ομάδα σου για να πεις τι νομίζεις ότι είναι ηλίθιο", λέει.
3 Επεκτείνετε το κεφάλι σας
Η Pereira & O'Dell έχει εργαζόμενους από τουλάχιστον 10 χώρες και αυτό δεν είναι ατύχημα: ο Pereira που γεννήθηκε στη Βραζιλία πιστεύει ότι μια διαφορετική ομάδα φέρνει διαφορετικές ιδέες. "Το δημιουργικό κουτί κάποιου είναι συνήθως η ζωή τους", λέει. "Τι είναι μέσα στο κιβώτιο για κάποιον είναι έξω από το κιβώτιο για άλλο." Για να αναπτύξετε το κουτί σας, διαβάστε. Ο Περέιρα θέλει να μελετήσει τη μυθολογία της Δυτικής Αφρικής, μια κουλτούρα που τον ωθεί να σκέφτεται διαφορετικά.
4 Goof off
«Όταν ψάχνετε για μια δημιουργική λύση, είναι σημαντικό να σκεφτείτε βαθιά για πολύ καιρό», λέει. "Αλλά τότε είναι εξίσου σημαντικό να αφήσουμε για λίγες ώρες." Έτσι ασκεί το kung fu για δύο ώρες την ημέρα. (Έχει μια μαύρη ζώνη.) Είναι διανοητικά καταναλώνει-παρασύρεται μακριά και θα σας κλωτσήσει στο πρόσωπο-και έχει συχνά τις καλύτερες ιδέες του αμέσως μετά. "Ο εγκέφαλός σας χρειάζεται αυτό το σπάσιμο ώστε να μπορέσετε να επιστρέψετε στη δουλειά σας φρέσκο", λέει.
5 Πιστέψτε στην επόμενη ιδέα
Για να συγκεντρώσει γήπεδα για έναν πελάτη, ο Pereira αμφισβήτησε την ομάδα του: "Είκοσι ιδέες από αύριο, θα μπορούσα να επιλέξω ένα". Η πρόκληση συνεχίστηκε για τέσσερις ημέρες - σκληρή, ναι, αλλά έκανε ένα σημαντικό σημείο: Μην νιώθετε συνδεδεμένος με τις ιδέες σας, γιατί καλύτερα θα έρθουν πάντα. "Η δημιουργική διαδικασία απαιτεί ποσότητα, όγκο", λέει. "Τα περισσότερα από αυτά που φτάνετε είναι φρικτά. Αυτό είναι μέρος της διαδικασίας."
6 Βελτιστοποίηση
Ο Περέιρα διαβάζει την τέχνη της μάθησης από τον πρωταθλητή σκακιού Τζος Ουίτσινκιν. "Και στις δύο σκακιές και στις πολεμικές τέχνες, σχεδιάζετε τις κινήσεις σας πολύ νωρίτερα, αλλά αυτό σημαίνει ότι εμπιστεύεστε τον αντίπαλό σας να ενεργεί με πρόβλεψη", λέει. "Αν κάνει μια ανόητη κίνηση, μπορεί να κερδίσει το πλεονέκτημα." Το μάθημα: Να είστε ευκίνητος και μην κολλήσετε στη νοοτροπία του προγράμματός σας.
