Λίγο πριν την ημέρα των ευχαριστιών, ο Peloton κυκλοφόρησε μια χριστουγεννιάτικη διαφήμιση για το σταθερό ποδήλατό του αξίας $ 2.245 που έστειλε το διαδίκτυο σε μια φρενίτιδα. Η πολυτελής εταιρεία γυμναστικής συχνά χλευάζεται στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης για την τροφοδοσία στο ίδιο δημογραφικό με τον εξωφρενιστικό οδηγό δώρων Goop για το 2019. Αλλά, ακόμη και για μια εταιρεία που δεν φαίνεται να είναι πολύ προοδευτική, αυτή η διαφήμιση έγινε ιογενής αφού οι θεατές το θεωρούσαν ιδιαίτερα σεξιστική και εκτός σύνδεσης. Τώρα, ο Peloton την υπερασπίζεται, λέγοντας στο CNBC ότι «απογοητεύτηκαν από το πώς κάποιοι παρερμήνευσαν αυτό το εμπορικό σήμα».
"Μας ακούμε συνεχώς από τα μέλη μας πως η ζωή τους έχει επηρεαστεί σημαντικά και θετικά μετά την αγορά ή το δόλωμα ενός Peloton Bike ή Tread, συχνά με τρόπο που να τους εκπλήσσει", δήλωσε ένας εκπρόσωπος της εταιρείας σε ένα email. "Το σημείο διακοπών μας δημιουργήθηκε για να γιορτάσουμε το ταξίδι γυμναστικής και ευεξίας".
Η διαφήμιση 30 δευτερολέπτων δείχνει μια γυναίκα και μια μητέρα να πάρει ένα ποδήλατο Peloton από το σύζυγό της ως δώρο Χριστουγέννων. Φαίνεται να είναι μια έκπληξη, αλλά είναι ενθουσιασμένη και αμέσως ξεκινάει πυρετωδώς ασκώντας πάνω της και καταγράφοντας το ταξίδι της. Τελικά, την βλέπετε να περιμένει από τον έρωτα δίπλα στον σύζυγό της, δείχνοντάς του το μοντάζ και αγωνιωδώς περιμένοντας την αντίδρασή του. Χαμογελάει και κουνάει το κεφάλι του προς έγκριση.
Η διαφήμιση έγινε ιογενής κατά τη διάρκεια του Σαββατοκύριακου των Ευχαριστιών και θεωρήθηκε προβληματική για διάφορους λόγους. Πρώτον, ενισχύει τα παραδοσιακά στερεότυπα φύλου - η μητέρα φροντίζει τα παιδιά και εργάζεται έξω, ενώ ο μπαμπάς φέρνει στο σπίτι αρκετά χρήματα για να της αγοράσει ένα ποδήλατο Peloton. Και δεύτερον, φαίνεται επίσης να σημαίνει ότι ο σύζυγος θα ήθελε να χάσει η σύζυγός του ή να βρεθεί σε φόρμα. (Σημείωση: Δεν βοηθάει να ξεκινάει.)
Τίποτα δεν λέει "ίσως θα πρέπει να χάσετε μερικά κιλά" όπως το gifting ήδη σιδηροδρομικό σας λεπτό συνεργάτη ζωής ένα Peloton pic.twitter.com/E2M9gFdD5A
- Siraj Hashmi (@SirajAHashmi) 2 Δεκεμβρίου 2019
Αλλά το μέρος που αισθάνεται ότι ενδιαφέρεται περισσότερο είναι ότι φαίνεται να ασκείται frenetic στο ποδήλατο αποκλειστικά για να κάνει το σύζυγό της ευτυχισμένο, το οποίο φαίνεται ανθυγιεινό στην καλύτερη περίπτωση και ένα σημάδι συναισθηματικής κακοποίησης στο χειρότερο. Η γυναίκα φαίνεται κάπως τρομοκρατημένη σε ολόκληρη τη διαφήμιση, μέχρι το σημείο που μερικοί το έχουν συγκρίνει με μια ταινία όμηρος.
Εγώ ήξερα * Είχα δει εκείνο το # πετρώδες πρόσωπο πριν! pic.twitter.com/LCtn81FyOR
- Τιμητικό Ρον Σαλ (@aswadrodz) 3 Δεκεμβρίου 2019
Αυτό το screenshot από το τέλος (όταν αποκαλύπτει την προπόνησή του "ευχαριστώ" μοντάζ) λέει όλα, πραγματικά.
Peloton μέσω του YouTube
Πολλοί άνθρωποι βρήκαν το Χριστουγεννιάτικο εμπορικό του Peloton λίγο ανησυχητικό.
Θα ήθελα να ζητήσω από αυτή την γυναίκα στο εμπορικό Peloton να αναβοσβήνει δύο φορές αν χρειαστεί βοήθεια, αλλά ο σύζυγός της ήδη botoxed τα βλέφαρά της για τα γενέθλιά της.
- Seth C. Payne (@SethCPayne) 3 Δεκεμβρίου 2019
Και μάλιστα εμπνεύστηκε μια ξεκαρδιστική ψευδαίσθηση, η οποία είναι επίσης ιογενής, από την κωμικός Eva Victor, στην οποία συνειδητοποιεί ότι θέλει ένα διαζύγιο επειδή ο σύζυγός της πήρε ένα ποδήλατο Peloton για τα Χριστούγεννα. Είναι μια ιστορία που πολλοί χρήστες του Twitter βρίσκουν πιο κατάλληλους για την περίσταση.
Αν δώσετε στον σύζυγό σας ένα ποδήλατο γυμναστικής Peloton το μόνο πράγμα που παίρνετε πίσω για τα Χριστούγεννα είναι ένα διαζύγιο
- Γενναία Danco (@davebrancosucks) 3 Δεκεμβρίου 2019
Στο ηλεκτρονικό ταχυδρομείο CNBC του Peloton, ο εκπρόσωπος σημείωσε επίσης ότι η εταιρεία "ενθαρρύνεται - και είναι ευγνώμων για - την ανατίναξη της υποστήριξης που έχουμε λάβει από εκείνους που καταλαβαίνουν τι προσπαθούμε να επικοινωνήσουμε". Και περιέλαβαν μερικά μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου από άτομα που τους άρεσε η επίμαχη διαφήμιση και μια δημοσίευση στο Facebook από μια γυναίκα που είχε διαφορετική προοπτική σε αυτήν.
«Όταν βλέπω αυτή τη διαφήμιση, βλέπω μια γυναίκα που είναι προσεκτικά προικισμένη με ένα ποδήλατο Peloton γιατί είναι κάτι μόνο γι 'αυτήν», γράφει η θέση. "Βλέπω μια επαγγελματική γυναίκα με λίγο χρόνο για τον εαυτό της που εκπλήσσει ότι μπορεί να βρει ένα μικρό χρονικό διάστημα για να το επεξεργαστεί… Μου αρέσει αυτή η διαφήμιση, διότι, σε αυτό, με βλέπω".
Και για τις πιο πρόσφατες αντιπαραθέσεις και αντιδράσεις, διαβάστε το "Η στάση ενάντια στα φυτά".
Η Diana Bruk Diana είναι ένας ανώτερος συντάκτης που γράφει για το σεξ και τις σχέσεις, τις σύγχρονες χρονολογώντας τάσεις και την υγεία και ευεξία.