Ο Rande Gerber είναι ο σπάνιος άνθρωπος που βρήκε έναν τρόπο να συνδυάσει τις επιχειρήσεις και την ευχαρίστηση με άκρως επιτυχημένα αποτελέσματα.
Ο Γκέρμπεργκ, που αναδείχθηκε σε μοντέλο στη δεκαετία του '80, γρήγορα ξεκίνησε πασαρέλες και φωτογραφικά στούντιο υπέρ των πιο πράσινων βοσκοτόπων της βιομηχανίας νυχτερινής διασκέδασης. Το 1991, άνοιξε το The Whiskey, ένα πολυτελές κοινό στο εξίσου πολυτελή Paramount Hotel της Νέας Υόρκης. Διαθέτοντας κορυφαία κοκτέιλ και ανυψωμένο bar food-plus διακόσμηση από τον Philippe Stark, τον απαράμιλλο γαλλικό διακοσμητή εσωτερικών χώρων, ήταν ένας από τους πρώτους χώρους αυτού του είδους: ο τύπος μπαρ του ξενοδοχείου που είναι προορισμός, όχι στάση pit.
Ο χώρος έκλεισε από τότε, αλλά ο Gerber δεν έχει επιβραδύνει. Μέσω της επιχείρησής του, του Gerber Group, ξεκίνησε περισσότερα από 40 τέτοιου είδους πολυτελή μπαρ και εστιατόρια τα επόμενα χρόνια, κυρίως σε πολυτελή ξενοδοχεία. Αν ταξιδεύετε τακτικά σε επιχειρήσεις - και έχετε συνήθεια να βάζετε τον εαυτό σας σε βρώμικες γειτονιές - είναι ένα καλό στοίχημα ότι έχετε πάει σε μερικά: Whisky Blue, στο W Buckhead στην Ατλάντα; Gerber. Skybar, στη λεωφόρο Sunset στο Λος Άντζελες; Gerber. Ο θρυλικός κ. Purple του Μανχάταν; Αυτός είναι και ο Gerber.
Εάν όλα αυτά δίνουν την εντύπωση ενός ανθρώπου που εστιάζει αποκλειστικά στις 24/7 επιχειρήσεις, η προσωπική του ζωή δεν ήταν λιγότερο ευτυχισμένη. Για τις δύο τελευταίες δεκαετίες, είναι παντρεμένος με τη μία και μόνη Cindy Crawford. Έχουν δύο παιδιά: την Κάια και τον Presley. Πιθανώς δεν θα σας εκπλήξει να μάθετε ότι και οι δύο είναι μοντέλα. (Στην πραγματικότητα, για την Kaia, το "μοντέλο" είναι λίγο υποτιμητικό, μόλις σε ηλικία 17 ετών, έχει 4, 1 εκατομμύρια οπαδούς στην Instagram, περπατούσε για Prada, Chanel, Burberry και Alexander Wang. Μεγάλη μόδα γυαλιστερή, συμπεριλαμβανομένου και στο εξώφυλλο της Vogue Παρίσι , και το περασμένο έτος κέρδισε το μοντέλο της χρονιάς στα βραβεία Fashion Awards.
Από αριστερά: Rande, Cindy, Kaia και Presley στο The Fashion Awards.
Παρόλα αυτά, παρά το απύθμενο οικοσύστημα και τη σφαίρα της οικογένειας, ο Γκέρμπερ βρήκε κάποιο χρόνο για να γλιστρήσει σε μια πλάγια κίνηση - μία που γρήγορα έγινε μια βασική φασαρία. Μπορεί να έχετε ακούσει για αυτό: Casamigos.
Η σημερινή μάρκα Tequila ξεκίνησε, το 2013, ως πνευματικό τσίρκο τριών ανδρών: Gerber. Mike Meldman, του διεθνούς κατασκευαστή ακινήτων. και ο Γιώργος Κλόουνι, ο… Ναι, ότι ο Γιώργος Κλόουνι. Και οι τρεις είναι ίσοι εταίροι, αλλά κάθε άνθρωπος προσφέρει ένα διαφορετικό πλεονέκτημα, μια Αγία Τριάδα επιχειρηματικών καταλαβαίνω. Ο Meldman φέρνει το κόμμα. Ο Clooney φέρνει την αστεροειδή δύναμη (και ένα όμορφο πρόσωπο - εξαιρετικό για το μάρκετινγκ). Ο Gerber φέρνει έντονο επιχειρηματικό μυαλό. Και έχει εξοφληθεί με μεγάλο τρόπο.
Το 2017, το τρίο πούλησε την Casamigos στο Diageo, τον όμιλο αλκοολούχων ποτών, για $ 1 δισεκατομμύριο δολάρια (700 εκατομμύρια δολάρια από το ρόπαλο, 300 εκατομμύρια δολάρια αργότερα, εξαρτώμενα από την απόδοση του εμπορικού σήματος). Σε αυτό το σημείο, εννέα αριθμοί πλουσιότεροι κατά τη διάρκεια της νύχτας, οι περισσότεροι άντρες θα αγόραζαν μια παραλία στις Μαλδίβες και ποτέ δεν θα κοίταζαν ξανά ένα γραφείο. Όχι ο Gerber. Μέχρι σήμερα, έμεινε ως ο de facto δημιουργικός διευθυντής της Casamigos.
Πρόσφατα, αυτό σήμαινε μια σημαντική κίνηση: επέκταση. Πέρυσι, ο Casamigos έτρεξε μακριά από την αυστηρά τεκίλα και κυκλοφόρησε το πρώτο mezcal τους, το Joven. Σε αντίθεση με τα παραδοσιακά μπουκάλια της εταιρείας - καθαρό γυαλί, με πολύχρωμες ετικέτες - το mezcal συσκευάζεται εξ ολοκλήρου σε σκόνη μαύρο. Ναι, όπως τα τεκίλα τους, εξακολουθεί να φέρει χειρόγραφες υπογραφές του Gerber και του Clooney. Ω, και να το πάρει από μένα: τα πράγματα είναι νόστιμα, το είδος του καπνιστού υγρού που είναι τόσο ομαλό που αμφιβάλεις ότι είναι ακόμα αλκοολικό - μέχρι να είσαι ξαφνικά τρία φύλλα στον άνεμο.
Φιάλες Casamigos Joven.
Πιάσαμε τον άνθρωπο πίσω από τη μαγεία για να πάρει τον εγκέφαλό του για την οικογένεια, την πατρότητα, τις επιχειρήσεις, τις τρελές ιστορίες του Clooney (συμπεριλαμβανομένης μιας φορά που κατέληξε στο κρεβάτι με Crawford) και, φυσικά, της τεκίλα. Στην υγειά σας.
Είναι κατανοητό ότι η Casamigos είναι ένα εμπορικό σήμα από το οποίο ιδρύθηκε. Μπορείτε να περιγράψετε τον ρόλο σας στην απομάκρυνση από το έδαφος και να συζητήσετε τις καθημερινές σας ευθύνες;
Είμαι στο γραφείο κάθε μέρα και συμμετέχω ενεργά σε κάθε δημιουργική απόφαση για την εταιρεία. Είμαι απίστευτα λεπτομερής προσανατολισμός και όλα όσα κάνουμε προέρχονται από το γραφείο Malibu μας για την ανάπτυξη καινοτόμου μάρκετινγκ για το εμπορικό σήμα.
Η Casamigos δημιουργήθηκε από την επιθυμία μας να πιούμε την καλύτερη τεκίλα. Εκείνη τη στιγμή, ο Γιώργος και εγώ οικοδομούμε σπίτια στο Μεξικό και, όπως κάνουμε όταν περνάτε στο Μεξικό, πίνουμε πολύ τεκίλα. Θα πήγαιναν σε διαφορετικά εστιατόρια και μπαρ, και οι μπάρμαν θα πρότειναν διαφορετικά tequilas - κάποια πραγματικά ακριβά, μερικά όχι τόσο ακριβά, κάποια καλά, μερικά όχι τόσο καλά. Όλοι είχαν ένα κοινό πράγμα: έκαψαν να κατεβαίνουν. Με αυτό, ο Γιώργος στράφηκε προς μένα και είπε: "Γιατί δεν κάνουμε μόνο το δικό μας, αυτό που είναι τέλειο για μας;"
Έτσι το κάναμε.
Φανταστήκατε ποτέ ότι η Καζάμιγκος, όταν το συνειδητοποιήσατε για πρώτη φορά, θα ήταν εκεί που είναι σήμερα;
Δεν ήταν ποτέ η πρόθεσή μας να ξεκινήσουμε μια εταιρεία τεκίλα. Έγινε για εμάς να πίνουμε και να μοιραζόμαστε με όλους τους φίλους μας στα σπίτια μας στο Μεξικό. Θέλαμε την καλύτερη γεύση, την ομαλότερη τεκίλα, η οποία δεν έπρεπε να καλύπτεται με αλάτι ή ασβέστη. Θέλαμε να μπορούμε να το πίνουμε όλη τη νύχτα και να μην πικραμπούμε το πρωί. Συνεχίσαμε λοιπόν μήνες να ερευνούμε κύριους οινοπνευματοποιούς και οινοπνευματοποιίες και να βρούμε ένα από τα ορεινά μέρη του Jalisco του Μεξικού. Χρειάστηκαν 700 μπουκάλια δειγμάτων, αλλά τελικά τα πήραμε τέλεια.
Κόβουμε σε δύο χρόνια αργότερα - πήραμε ένα τηλεφώνημα από το αποστακτήριό μας λέγοντας ότι είχαμε ένα πρόβλημα. Είπαν: "Είτε είστε πωλητές, είτε πίνετε πάρα πολύ. Σας στέλνουμε 1.000 φιαλίδια το χρόνο και δεν μπορούμε να το κάνουμε αυτό και να τους καλούμε δείγματα.."
Μετά από αυτή την κλήση, ρώτησα τον Γιώργο τι ήθελε να κάνει. Είπε: "Ας πάρουμε άδεια, αν πωλούμε μόνο ένα μπουκάλι, δεν πειράζει. Εφ 'όσον μπορούμε να συνεχίσουμε να πίνουμε την τεκίλα μας, είμαστε ευχαριστημένοι." Έτσι λοιπόν ξεκινήσαμε την επιχείρηση και απογειώθηκε αμέσως. Οι άνθρωποι γνώριζαν ότι είχαμε κάτι ξεχωριστό - όχι τυπικό τεκίλα.
Gerber και Clooney επικυρώνουν τα μπουκάλια της Casamigos.
Ο Casamigos βγήκε πρόσφατα με ένα mezcal. Τι σας ενέπνευσε να επεκτείνετε τη μάρκα μακριά από την τεκίλα; Θα διακλαδώσεις και σε άλλα ποτά;
Μας δόθηκαν mezcals για να δοκιμάσουμε πριν από μερικά χρόνια και υπήρχε ένα που αγαπούσαμε πραγματικά. Εκείνη την εποχή, όλη μας η προσοχή επικεντρώθηκε στην ανταλλαγή του Casamigos tequila με τον κόσμο, αλλά διατηρήσαμε επαφή με την οικογένεια που δημιούργησε αυτό το mezcal και ήξερε ότι κάποια μέρα θα γίνει μέρος της οικογένειας Casamigos. Ξεκινάμε με το ένα, αλλά υπάρχουν και άλλα έργα που δεν θα κυκλοφορήσουν μέχρι να είναι τόσο τέλεια όσο ο Joven.
Ποιο είναι το όραμά σας για την προώθηση της μάρκας;
Πάντα σκεφτόμαστε μπροστά και έχουμε κάποιες ιδέες στα έργα - που δεν μπορώ να μοιραστώ ακόμα - αλλά είμαστε πραγματικά υπερήφανοι για το τι κάναμε και εστιάζουμε στη συνεχή ανάπτυξη της τεκίλας και της mezcal.
Πώς θα περιγράφατε τη φιλοσοφία διαχείρισης;
Η Casamigos είναι μια πολύ διαφορετική επιχείρηση και, επειδή το κάναμε για εμάς, έπρεπε να μάθουμε την επιχείρηση καθώς την χτίσαμε. Δεν ακολουθούμε κανόνες ούτε εξετάζουμε άλλες μάρκες. Κάνουμε τα πάντα στο σπίτι και κάνουμε τα πράγματα με τον δικό μας τρόπο. Μέχρι στιγμής έχει ξεκαθαρίσει.
Ποια είναι η κουλτούρα των γραφείων όπως στην Casamigos; Πώς κρατάτε τους εργαζομένους ευτυχείς σε αυτήν την ημέρα και την ηλικία, όπου τα αυστηρά χρονοδιαγράμματα έχουν φύγει και τα τρομερά προνόμια είναι ο κανόνας;
Έχουμε ένα εξαιρετικό γραφείο. Βρίσκεται σε μια μεγάλη σοφίτα στο Μαλίμπου. Υπάρχει ένα τραπέζι μπιλιάρδου, ένα τραπέζι πινγκ-πονγκ, ένα μάτσο καναπέδων, και, φυσικά, ένα μπαρ, έτσι ώστε όλοι να επιπλέουν. Είναι μια πραγματικά κοινωνική ατμόσφαιρα και όλοι θέλουν πάντα να είναι εκεί.
Συνεργαζόμαστε σε όλα. Αν έχω μια ιδέα, όλοι κάθονται γύρω μας. Το γραφείο μας είναι μια μεγάλη ανοιχτή σοφίτα. Δεν έχω δικό μου γραφείο, όλοι κινούνται γύρω, στον καναπέ, στο μπαρ, γυμναστήριο. Είναι πολύ συνεργατική, δουλεύοντας μαζί.
Σε τι αποδίδετε τη μεγάλη επιτυχία σας;
Οι καταναλωτές είναι έξυπνοι και γνωρίζουν τι τους αρέσει και θέλουν το καλύτερο. Αγαπούν και εκτιμούν την αυθεντικότητα και την ποιότητα της Casamigos. Είναι πολύ εύκολο να πίνετε και οι άνθρωποι εκτιμούν το γεγονός ότι μπορούν να το πίνουν όπως ο Γιώργος και εγώ, ευθεία πάνω ή πάνω στα βράχια. Ο Γιώργος και εγώ κάναμε τον Casamigos από την επιθυμία μας να πίνουμε την πιο γευστική, ομαλότερη τεκίλα. Δεν ακολουθούμε κανόνες, κάνουμε ό, τι μας δίνουμε. Οι καταναλωτές καταλαβαίνουν ότι η Casamigos είναι διαφορετική, είναι ο τρόπος ζωής μας και είναι αυτό που πίνουμε.
Clooney και Gerber στο Malibu.
Υπάρχει μια ιστορία πίσω από τη σκηνή για τη συνεργασία με τον George Clooney που θα ήσαστε πρόθυμος να μοιραστείτε με τους αναγνώστες μας; Έχουμε διαβάσει ότι είναι ένας λάτρης. Αυτό ισχύει και για τις επιχειρήσεις;
Ο άνθρωπος, υπάρχουν τόσοι πολλοί… Μια νύχτα, συζητούσαμε για ιδέες για το σχεδιασμό, τα ονόματα, το μάρκετινγκ κ.λπ., πάνω από ένα μπουκάλι της Κασαμίγκου - το οποίο ολοκληρώσαμε, παρεμπιπτόντως. Ήμασταν λίγο buzzed και πήρε μια βόλτα πίσω στο σπίτι μου, όπου μένει όταν βγαίνει στην παραλία. Έχουμε έναν ξενώνα ακριβώς πάνω στην παραλία, και εκεί είναι εκεί που μένει συνήθως, αλλά, εκείνη τη νύχτα, δεν αισθάνθηκε σαν να περπατάμε τα λίγα σκαλοπάτια σε αυτό, έτσι τον έβαλα στο δωμάτιό μας στο κεντρικό σπίτι.
Στις 3 π.μ., η Cindy παρατήρησε ότι δεν ήμουν στο κρεβάτι και αποφάσισα να περπατήσω για να δούμε αν κοιμήθηκα στο δωμάτιο επισκεπτών, το οποίο μένω όταν μένω αργά. Βλέπει ποιος σκέφτεται ότι είμαι πρόσωπο με τα ρούχα μου και παίρνει στο κρεβάτι. Ένα λεπτό αργότερα, συνειδητοποιεί ότι είναι ο Γιώργος. Και οι δύο ήταν συγκεχυμένες - ο Γιώργος σκέφτηκε ότι περιπλανιέται στην κύρια κρεβατοκάμαρα και η Cindy σκέφτηκε ότι ήμουν εγώ στο δωμάτιο, αφού ο Γιώργος μένει στο σπίτι της παραλίας.
Περιττό να πω, όλοι γελάσαμε γι 'αυτό και αυτό κατέληξε να είναι το πρώτο μας εμπορικό: "Πιείτε Casamigos και ξυπνήστε με την Cindy Crawford". Ή, όπως η Cindy θέλει να πει, "Πιείτε Casamigos και ξυπνήστε με τον George Clooney".
Η γονική μέριμνα είναι ένα μεγάλο πράγμα για εμάς εδώ στη Best Life . Πώς εξισορροπείτε την ύπαρξη ενός φοβερού μπαμπά και τρέχετε τόσο μια επιτυχημένη επιχειρηματική εικόνα και μια εικόνα διασημότητας;
Η Cindy και εγώ είμαστε πραγματικά hands-on γονείς. Είμαστε πολύ περήφανοι για αυτούς και υποστηρίζουμε τα μονοπάτια που είναι παθιασμένα. Όταν συναντώ ανθρώπους από το παρελθόν μου, δεν είναι πραγματικά συγκλονισμένοι για να δουν πού πήγαινε η ζωή μου.
Διαβάζουμε πρόσφατα ότι γιορτάσατε την 20η επέτειό σας με τη γυναίκα σας. (Συγχαρητήρια!) Ποια είναι τα κλειδιά για έναν ευτυχισμένο γάμο;
Η Cindy είπε ότι η τεκίλα είναι το κλειδί για έναν ευτυχισμένο γάμο. Δεν μπορώ να διαφωνήσω με αυτό!
Έχετε οργανώσει επιτυχημένες εταιρείες νυχτερινής διασκέδασης εδώ και δεκαετίες. Οποιαδήποτε συμβουλή φασκόμηλου για παιδιά που θέλουν να σπάσουν την επιχείρηση;
Ξεκίνησα με μία και την μετέτρεψα σε περισσότερες από 30 στις Ηνωμένες Πολιτείες και την Ευρώπη. Η συμβουλή μου είναι να ανοίξετε ένα μέρος όπου θα θέλατε προσωπικά να βρεθείτε. Είναι ο ίδιος λόγος που κάναμε τον Κασάμιγκο - το κάναμε για να πιούμε. Έκανα μέρη για τον εαυτό μου, τοποθετούσα τους φίλους μου και ήθελα να πάω. Ήταν το κόμμα μου κάθε βράδυ και, είτε ήμουν εκεί είτε όχι, το πάρτι συνεχίστηκε.
Είναι πραγματικά σημαντικό να καταλάβετε ότι, ναι, είναι μια διασκεδαστική επιχείρηση και είναι εύκολο να παγιδευτείτε στο διασκεδαστικό μέρος, αλλά δεν μπορείτε να ξεχάσετε ότι είναι μια επιχείρηση. Είναι επίσης σημαντικό να δώσετε προσοχή στις λεπτομέρειες. Πάντα σκέφτομαι, αν το παρατηρήσω, όλοι οι άλλοι. Εάν κάνετε κάτι σπουδαίο, οι άνθρωποι θα λάβουν γνώση.
Οι ιδρυτές του Casamigos Mike Meldman, George Clooney και Rande Gerber.
Υπάρχουν κάποια διασκεδαστικά γεγονότα για την Casamigos που θα θέλατε να μοιραστείτε;
Κάθε παρτίδα εγκρίνεται από τον κύριο αποστακτήρα μας, τον Γιώργο και τον εαυτό μου, προτού πάω στο μπουκάλι. Η Casamigos δεν προοριζόταν ποτέ να πωληθεί στο κοινό και δεν υπήρχαν φανταχτά μπουκάλια ή συσκευασίες. Ο Γιώργος και εγώ καθόμασταν στο εστιατόριο Café Habana στο Malibu, πριν ο Casamigos ξεκινούσε για το κοινό και έπινε από ένα από τα πλαστικά μπουκάλια δειγμάτων που τα δεχόμασταν για δύο χρόνια και το θεωρούσαμε τέλειο. Ας το φτιάξουμε γυαλί, βάλαμε ένα φελλό σε αυτό και το ονομάσαμε μετά τα σπίτια μας στο Μεξικό: Casamigos.
Πώς πιείτε το τεκίλα σας; Συγνώμη, το Casamigos σου;
Καθαρός. Και στα βράχια.
Ο Ari Notis Ari είναι ανώτερος συντάκτης, ειδικευμένος σε ειδήσεις και πολιτισμό.