Τα ιρονικά μπλουζάκια, τα οποία συχνά είναι διακοσμημένα με κάτι ή κάποιον που ο μισθωτής πραγματικά μισούν, δεν είναι μια νέα τάση. Αλλά έχουν γίνει τόσο πανταχού παρόντες στην κουλτούρα του hipster που πολλοί άνθρωποι πιστεύουν ότι παίρνουν κάποιο ρόλο.
Τώρα, μια νέα μελέτη στο περιοδικό Journal of Consumer Research έχει βυθιστεί σε μερικούς από τους συναρπαστικούς ψυχολογικούς λόγους ότι αυτό έχει γίνει μια τόσο αυξανόμενη ασυνήθιστη μόδα μεταξύ των σημερινών νεαρών ενηλίκων.
Μέσα από μια σειρά τεσσάρων πειραμάτων, ο Caleb Warren, επίκουρος καθηγητής marketing στο Eller College of Management στο Πανεπιστήμιο της Αριζόνα, και η Gina Mohr, αναπληρωτής καθηγητής marketing στο State University του Κολοράντο, διαπίστωσαν ότι οι άνθρωποι φορούν ειρωνικά μπλουζάκια να προσελκύσουν ιδιώτες και να αποκλείσουν τον κύριο πολιτισμό. Για παράδειγμα, αν ένας heavy metal fan φοράει ένα μπλουζάκι του Justin Bieber και συναντά κάποιον που αντιλαμβάνεται ότι το φοράει ειρωνικά, αυτό παρέχει έναν εύκολο τρόπο να αναγνωρίσει ότι βλέπει τα μάτια. Εάν, ωστόσο, κάποιος παίρνει ενθουσιασμένος και υποθέτει ότι είναι συντροφικός Belieber, παρέχει επαρκή στοιχεία για να προχωρήσουμε.
Ο άλλος λόγος, με βάση τη μελέτη, είναι ότι το t-shirt χρησιμεύει ως περίεργο τρόπο σηματοδότησης.
Οι ερευνητές χρησιμοποιούν το παράδειγμα του Bruno Mars, του οποίου η καθαρή αξία ανέρχεται σε 110 εκατ. Δολάρια, τρώγοντας σε ένα σπίτι βάφου ως τρόπο διαχωρισμού από τους καταναλωτές της μεσαίας τάξης. (Μπορεί κανείς να χρησιμοποιήσει τη μακρά ιστορία των διασημοτήτων που τρώνε γρήγορο φαγητό, αφού και τα βραβεία δείχνουν ως παράδειγμα.) Στην επιφάνεια, φαίνεται να είναι ένας ταπεινός τρόπος να δείξουμε σε άλλους ανθρώπους ότι, παρά την υψηλή κατάστασή τους, εξακολουθούν να είναι με το "κοινό λαϊκό". Αλλά συχνά έρχεται ως μια διαφανής προσπάθεια να φανεί "κανονική", και επομένως κάπως σίγουρη.
Κάποιος μπορεί να συγκρίνει αυτό το αντίθετο με τον πρόσφατα αναχώρησαν Anthony Bourdain, ο οποίος ήταν αγαπητός εν μέρει λόγω της πραγματικής εκτίμησής του για την τροφή του δρόμου και των ανθρώπων διαφόρων πολιτισμών. Σε ένα βίντεο που έγινε ιό μετά το θάνατό του, ο Bourdain περιέγραψε το Βαφλιώτικο Σώμα, χωρίς μια χροιά σάτιρα, ως "μια ζώνη χωρίς ειρωνεία όπου όλα είναι όμορφα και δεν πονάει τίποτα. ηρεμία, είναι ευπρόσδεκτη."
Ο τρίτος λόγος που οι άνθρωποι φορούν ειρωνικά t-shirts, σύμφωνα με τη μελέτη, είναι ότι είναι επίσης μια περίεργη μορφή πολιτιστικής ιδιοποίησης.
«Σε όλη την ιστορία, οι καταναλωτές έχουν επαναπροσλάβει προϊόντα για να κάνουν μια δήλωση», είπε ο Warren. "Για παράδειγμα, τα καπέλα καπνού ήταν ταυτόχρονα προϊόντα χαμηλής κατάστασης και αρχικά μπήκαν στη μόδα μέσω αγροτικών εργαζομένων και έχουν ανατιμηθεί από νέους αστικούς καταναλωτές".
Αλλά αν γερνάμε, θα πρέπει να παροτρύνουμε να αποφύγουμε τα ειρωνικά tees. Μετά από όλα, είναι ένα από τα 40 πράγματα που κανείς δεν πρέπει να αγοράσει ποτέ.
Η Diana Bruk Diana είναι ένας ανώτερος συντάκτης που γράφει για το σεξ και τις σχέσεις, τις σύγχρονες χρονολογώντας τάσεις και την υγεία και ευεξία.